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国产电动车通过时尚推动品牌国际化

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-14  浏览次数:622
 随着社会经济的飞速发展,公众认知水平的提高以及政府强有力的支持,使“低碳环保,绿色出行”这个观念已被越来越多的人接纳并引起重视。在中国式“低碳模式”日益发展的当下,电动车行业的发展势头可谓“如日中天”。 而作为中国电动车高端形象代表,爱玛,不仅有着行业最动感、最时尚的产品,更有着行业最潮流最亮丽的企业形象以及创新科技的品牌内涵。内外双修的爱玛,为它的国际化之路打下了坚实的基础。

  魅力营销,以概念赢取未来

  从品牌的打造到产品的研发,从市场的开拓到营销的创新,爱玛每一次次的战略调整都在深深的影响着行业发展的未来。其中以魅力营销为代表的采取多种理性与现实相结合的组合营销策略,使得整个电动车产业焕发出了新的活力,使其朝着更加健康正确的方向发展。

  为了让用户更多地收获到爱玛品牌带来的价值与感动。爱玛科技不断升级品牌形象。融合时尚与科技的全新VI系统,昭示着爱玛科技走向国际前沿、不断超越自我的雄心,正以全新形象回应这个时代!并且通过启用现时代的时尚与个性象征符号——周杰伦进行品牌代言,将品牌宣传战略深化推进。经过历时三年的合作,爱玛品牌形象不仅家喻户晓“爱就马上行动”的品牌主张更是深入人心。2012年,爱玛科技又力邀时尚女王范冰冰作为形象大使。希冀通过范冰冰诠释现代女性自信、独立、自我的张扬个性与时代特征,更希望爱玛的女性用户像她一样拥有一颗执着坚定、永不言退的心!

  而对于对消费者需求的思考,根据需求进行产品的开发,使其产品富有的科技感、时尚感更是符合了年轻消费群体的需求,是其重要的市场策略,也促使爱玛的产品成为行业发展的风向标,成为中国电动车的行业领导者。爱玛将消费群体进行进一步细分是符合市场发展规律和需求的科学发展观,一定意义上来说引导了电动车产品及市场进一步发展的正确方向。市场及消费者需求的细化决定了爱玛产品的细分,在爱玛现有产品体系的基础之上,爱玛将进一步研究市场及消费者需求的变化,在产品设计和制造的过程中不断融入这一理念,紧紧把握住市场需求,不断为消费者提供称心如意的好产品,真正实现需求引导市场。建设需求导向和产品导相结合的战略格局。

  科技创新,推动品牌内涵提升

  随着电动车行业竞争加剧,电动车品牌和产品良莠不齐,抄袭模仿严重影响了以爱玛为首的电动车行业第一阵营,不重视科研创新的竞争使得整个电动车行业受到严峻的考验。而爱玛在“艺术•科技•观念”的核心理念之下,不断研发出了广受市场好评的热销产品,使得爱玛产品的创新、销量及品牌力始终领跑整个电动车行业,创新第一、销量第一、品牌力第一对爱玛来说名副其实。

  爱玛电动车作为中国电动车行业的领导者,一直坚持以“科技创新带动发展”为企业发展战略,大力引进高端专业人才,不惜重金打造行业领先的研发、实验与生产为一体的爱玛科技北方研发中心,近两年来,用于科研项目上的资金每年都超过1亿,截止2012年底,专业研发人员共计98人。截止到2013年3月,爱玛科技已拥有自主研发专利103项,而在未来的一年中,爱玛科技将预申请专利200项,以每2天一项专利的项目研发速度创造行业奇迹。除此之外,爱玛集团以公司年销售额的10%作为科技投入,支持研发创新,同时研发团队自身实力的显著增进,使得爱玛科技北方研发中心在2012年成功被评选为省级技术研发中心,并计划于2013年申请国家级技术研发中心。

  近年来,爱玛自主创新产品始终占爱玛品牌总产品的30%以上,创新产品在公司销售收入贡献率方面也连续三年超过55%,遥遥领先于全行业平均水平。作为整个行业产品创新的贡献者和探索者,爱玛今年荣获中国轻工业联合会颁发的“科技优秀奖”称号。与此同时,在2013年6月20日以“寻找向上的力量”为主题的2013(第二届)中国财经峰会暨‘致敬 中国梦’2013品牌盛典”中,爱玛捧回了“2013年最佳企业品牌形象奖”和“2013年行业最具影响力奖”。两项大奖的获得不仅彰显了社会对爱玛品牌力的认可,更重要的是爱玛作为电动车行业的领导者,对其领军行业发展所发挥重要作用的肯定与称赞。

  如今的爱玛亦摒弃了繁琐的噱头,以独树一帜的风格和王者风范,无声胜有声,如磁石般吸引着世界的目光。爱玛“只凭产品说话”的强大自信,让世界深切体会到爱玛的强大,爱玛会在品牌国际化的道路是越走越远。

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